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기획도서

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네이버에 미쳐라

ISBN9791185618029 가격\14,800
출간일2014-03-10 판형153*224
페이지312 p
저자김성대

도서정보

이 책은 온라인 마케팅 시장의 거의 독보적인 존재인 네이버 공간을 공략하고 무료로 혹은 최소한의 비용으로 네이버의 다양한 마케팅툴을 효율적으로 활용하여 매출을 올리는 방법에 대해 소개하고 있다. 

 

또한 장기적인 인터네 마케팅 계획을 세우는 방법부터 블로그, 카페활성화 및 네이버를 이용하여 매출을 높이는 핵심비법까지 저자의 마케팅 경험을 고스란히 실어 넣었다. 이 책은 이러한 비법들을 통하여 지속적인 불경기로 인해 힘들게 생활을 유지하는 소상공인들이 다시 일어설 수 있는 불씨가 되어 줄 것이다.

 

[출판사 리뷰]

쇼핑몰에 있어서 마케팅이란 생존을 위한 모든 활동이다. 온라인 쇼핑몰을 창업하고 6개월 이내에 폐업하는 창업자들 중 거의 90%는 실행한 마케팅 방법이 거의 비슷하다. 세부적인 방법, 금액, 절차들은 조금 씩 다르겠지만 남들이 하는 홍보 방법을 따라 마구잡이식으로 한 경우가 대부분이다. 즉, 실패하는 쇼핑몰에는 상품에 대한 철저한 연구와 콘셉트에 따른 마케팅 계획이 없다는 것이다. 실패하는 쇼핑몰 운영자가 되지 않으려면 타깃 고객을 명확히 정하여 소비자에게 메시지와 콘셉트를 분명하게 전달해야 한다. 그렇기 때문에 무엇에 집중해야 할지 고민한 뒤 마케팅 계획을 세워야 하는 것이다. 이 책은 최소한의 비용으로 최대한의 마케팅 효과를 내는 방법에 대해 끊임없이 생각하여 부딪치고 또 부딪치라고 한다. 그리고 그 대상은 바로 적은 비용으로 수억원의 월 매출을 만들어 낼 수 있는 네이버이다. 필자는 이러한 매력적인 마케팅 공간에서 다양한 툴을 활용하여 매출을 극대화 하는 방법을 소개하고 있다. 그리고 말하고 있다 ‘네이버’에 미치라고.

 

출판 : 앱북스

저자소개

김성대 :
2000년 나노디지털에서 기획, 마케팅 업무를 담당하고 세종인터내셔널에서 온라인 마케팅을 총괄하였다. 서울전문학교, 사이야 그밖에 다수의 학원, 약국, 소규모의 식당, 프랜차이즈 업체, 의류 도소매 업체, 쇼핑몰 등의 마케팅 및 컨설팅을 12년간 진행하였다. 현재는 스마트큐브 대표로 IT, e비즈니스 교육과 함께 온라인 마케팅 컨설팅을 하고 있다.

강의 경력
서울대학교 산학협력, 성균관대 안성캠퍼스. 동국대학교, 중앙공무원교육원 고위공무원 UCC, SNS, 블로그 강연 및 세미나, 한국표준협회 인터넷 비즈니스 전문가 과정 및 컨설팅, 지식경제공무원교육원 인터넷 비즈니스 강연, 교육과학기술연수원 SNS 및 웹마케팅 과정, SNS 정책홍보 등의 강의 및 세미나를 진행하였다.

목차

Part 01 마케팅의 시작! 네이버에 미쳐라

Chapter 01. 왜 네이버인가?
1. 마케팅의 기본은 선택과 집중
2. 네이버에 집중하자!
3. 밑 빠진 독에 돈 붓기
4. 벤치마킹에도 요령이 있다
5. 과욕이 찬밥을 데우지는 못한다

Chapter 02. 구매 패턴과 소비 성향을 파악하라
1. 구매 패턴으로 마케팅 방향을 설정하라
2. 소비자들의 성향을 파악해 마케팅하라

Chapter 03. 실전 마케팅 계획 세우기
1. 메인 상품 선정에 맞는 소비자 분석
2. 마케팅 콘셉트 선정
3. 핵심 키워드와 세부 키워드 추출하기
4. 네이버 광고 관리 시스템 가입절차
5. 장기 마케팅 계획표 작성하기
6. 단기 마케팅 계획표 작성하기

Chapter 04. 구매자의 마음을 사로잡는 네 가지 노하우
1. 강렬한 슬로건으로 구매자의 눈길을 잡아라
2. 소비자들의 성향을 파악해 마케팅하라
3. 구매자의 충성심에 대해 보상하라
4. 소비자는 관심받고 싶어한다

Part 02 돈 안 드는 마케팅 비법

Chapter 01. 정보 기반 마케팅을 원한다면 블로그가 답이다
1. 왜 블로그를 해야 하나?
2. 블로그 마케팅 프로세스
3. 블로그 마케팅 콘셉트와 키워드 정하기
4. 네이버의 리브라 검색엔진 살펴보기
5. 네이버 블로그 만들기
6. 블로그 마케팅의 핵심, 포스팅하기
7. 블로그 활성화의 핵심은 소통이다!
8. 마케팅 분석과 판매 전략 세우기
9. 오픈캐스트 구독자가 많으면 유명인사가 된다

Chapter 02. 카페 회원 한 명이 한 명의 고객이 된다
1. 왜 카페를 운영해야만 하는가?
2. 카페 운영 목적과 카페 제작
3. 카페 운영 노하우
4. 카페 활성화 시키기

Chapter 03. 지식인으로 판매자의 가치를 높여라
1. 지식인 마케팅이 왜 중요한가?
2. 지식인 신뢰 쌓기
3. 지식인 상위 링크 비법

Part 03 돈 제대로 쓰는 마케팅 비법
Chapter 01. 네이버 키워드 광고 살펴보기
1. 네이버 키워드 광고란?
2. 네이버의 키워드 광고 시스템
3. 키워드 광고 입찰 과정

Chapter 02. 매출을 높이는 키워드 광고 핵심 비법 TOP7
1. 광고에 적합한 키워드 분석하기
2. 광고 문안이 클릭을 결정한다
3. 랜딩 페이지의 품질이 매출을 좌우한다
4. 지속적인 관리로 파워링크 상위에 노출하자
5. 매출 대비 광고비 예장 수준 책정과 광고 분석
6. 경쟁 업체의 무분별한 키워드 클릭을 방지하자
7. 효과적인 키워드의 선택과 집중 비법 4

Part 04 판매루트 확장으로 매출 확대하기
Chapter 01. 가장 쉽고 빠른 오픈마켓 네이버 샵N
1. 왜 네이버 샵N인가?
2. 샵N의 입점과 상품 등록 절차
3. 샵N 판매자센터에서 샵 관리하기
4. 샵N에 등록한 상품 홍보하기

Chapter 02. 지식쇼핑에서 쇼핑몰과 샵N을 홍보하자
1. 1,800만 네이버 회원을 고객으로, 네이버 지식쇼핑
2. 지식쇼핑에서 상품 광고하기
3. 정기적인 기획전으로 홍보하라

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